Alberto Cabezas/Foto-Medios
«Costa Rica tiene un nuevo Parque Nacional: Isla San Lucas en tiempos de coronavirus se puede crear un nicho de mercadeo para este y publicitarlo. Para poder crear un nicho se necesita de una investigación previa con encuestas y diferentes mecanismos para poder segmentar al público y así crear un nicho específico al cual se le va dirigir. Se puede decir que por la pandemia, el público ya se está adaptando al ecosistema digital y podrían ser más favorables este tipo de encuestas o preguntas relacionadas sobre el parque, es decir la respuesta sería más sincera para poder segmentar y saber a qué público va ser dirigida la campaña. Pensaría que todo parte del estudio de consumidor y que a partir de estos datos la campaña estaría enfocada en resaltar los atractivos turísticos con planes que estarían disponibles después de que esta pandemia pase, con precios especiales de reserva y siempre resaltando todos los protocolos de bioseguridad que esta campaña ofrecería» aseguro Juan Manuel Laverde Quintero, quien estudio mercadeo, publicidad y es Modelo de la Agencia El Molino, nacido en Cali Colombia.
Con Laverde conversó el Periódico Informativo JBS
Entrevista
¿El mercadeo digital es clave para las empresas y el gobierno?
Hoy en día se podría decir que si, dentro de la evolución del mercadeo; el mercadeo digital ha sido un cambio que muchas marcas no asimilaban o no le daban importancia, básicamente porque ya tenían su nicho específico y no les generaba mayor rentabilidad impulsar la parte digital de la empresa.
Pero luego de esta crisis como lo es la pandemia por covid 19, está transformación se aceleró de una manera en la cual ya todas las marcas están obligadas a crear un ecosistema digital; prácticamente si una marca no está en internet, no existe.
Siendo el ecosistema digital la clave fundamental para la comunicación entre cliente y marca, así mismo el gobierno debió crear canales adecuados para tener presencia en este ecosistema y crear vínculos mas directos con los ciudadanos.
¿Hay transformación en el mercadeo y publicidad en medio del COVID-19?
De por si, el mercadeo y la publicidad van en constante cambio, cada día hay nuevas formas de de innovar y potencializar diferentes productos.
Pero claro que con esta pandemia, este ritmo de cambio se aceleró, porque el mecanismo de compra al que el consumidor estaba acostumbrado cambio, dejó de ser presencial para volverse digital, todo esto conlleva a que cada marca debe adaptarse y poder brindar soluciones para los clientes.
Anteriormente el consumidor iba hacia el producto, hoy en día la marca debe llegarle al consumidor y persuadirlo de diferentes maneras creativas.
Me parece que es un cambio obligado pero que hizo caer en cuenta a las marcas que la presencia digital es supremamente importante.
¿Cuéntame tu historia de niñez, juventud y adolescencia y como llegaste a ser modelo?
Desde muy pequeño jugué fútbol profesionalmente en el club America de Cali, pertenecía a la cantera, entonces alternaba mi estudio con los éntrenos todos los días, luego a causa de una lesión deje de jugar y me dediqué más que todo a estudiar y disfrutar más esa parte de la vida social ya que entrenando a alto nivel, la disciplina debería ser constante. Después de terminar el colegio me fui a la ciudad de Bogotá a estudiar mercadeo en la universidad Jorge Tadeo Lozano; fue una gran experiencia y conocí mucha gente, posterior a esto me devolví a mi ciudad Cali a estudiar publicidad, la cual se convirtió en mi pasión.
Por estos tiempos tenía un amigo que estaba en una agencia de modelos y me invitó a que fuera, después de un tiempo aprendí varias cosas y realicé pasarelas para grandes marcas en diferentes lugares de Cali y alrededores, también protagonice diferentes campañas como modelo y hoy en día alterno mi profesión de Mercadologo y publicista con el arte de ser modelo.
