En el marco del VII Congreso Internacional de Investigación en Comunicación e Información Digital, celebrado en Zaragoza durante la semana del 9 al 11 de noviembre de 2017, se otorgó el Premio a la mejor investigación en Factor Relacional al Dr. Joan Ferrés i Prats.
Ferrés, Profesor de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona, ha sido reconocido como uno de los principales exponentes de la educación en medios en España y una figura clave en el ámbito de la competencia mediática.
El director del Grupo y catedrático de la Universidad de Huelva, Dr. Ignacio Aguaded, entregó el premio destacando la relevancia de Ferrés en el mundo educomunicativo.
En su discurso, Ferrés abordó las paradojas de la Sociedad de la Información, subrayando la importancia de cultivar una actitud crítica y reflexiva en la era digital.
Para él, el mero acceso a la información no es suficiente; es fundamental encender una llama en el público, despertar su interés y promover una participación activa en el proceso comunicativo.
La trayectoria académica de Joan Ferrés i Prats está marcada por una prolífica producción intelectual que abarca diversos aspectos de la comunicación y la educación en medios.
Su obra «La Publicidad, Modelo para la Enseñanza» explora las similitudes entre la publicidad y los videogramas didácticos, resaltando la importancia de los recursos formales para captar la atención del espectador y transmitir mensajes efectivos.
En este contexto, Ferrés aboga por un enfoque pedagógico que se inspire en las estrategias publicitarias para estimular el aprendizaje y la participación activa de los estudiantes.
Además, Ferrés ha contribuido de manera significativa a la definición de las competencias en comunicación audiovisual. Junto con otros expertos del ámbito iberoamericano, ha desarrollado un marco conceptual que identifica las dimensiones esenciales de esta competencia y establece indicadores para su evaluación.
Su trabajo en este campo busca no solo promover la alfabetización mediática, sino también fomentar una comprensión crítica de los mensajes audiovisuales y su impacto en la sociedad.
Uno de los aspectos más destacados de la propuesta de Ferrés es su enfoque holístico, que reconoce la interacción entre la emotividad, la racionalidad en la recepción y producción de contenidos audiovisuales. Para él, una persona competente en comunicación audiovisual no solo debe ser capaz de analizar críticamente los mensajes que consume, sino también de expresarse creativamente en este medio.
En resumen, Joan Ferrés i Prats emerge como una figura clave en el campo de la educación en medios, la comunicación audiovisual en España y más allá.
Su pensamiento, fundamentado en la necesidad de cultivar una actitud crítica, reflexiva en la era digital, sigue siendo relevante en un mundo donde la información y la publicidad compiten por nuestra atención.
Su legado inspira a educadores, investigadores y profesionales de la comunicación a adoptar enfoques innovadores y centrados en el usuario para enfrentar los desafíos de la sociedad contemporánea.
