El Mes del Orgullo ha experimentado un aumento de la visibilidad LGBTQ+ en los últimos años, y muchas marcas de la industria de la belleza se han sumado a esta celebración. Sin embargo, tras los llamativos arcoíris y la publicidad inclusiva, se esconde una realidad sorprendente: algunas de estas marcas están respaldando, de manera indirecta, causas anti-LGBTQ+. Aunque públicamente apoya a la comunidad, sus conexiones con minoristas y donaciones políticas plantean dudas sobre su auténtico compromiso.
Donaciones a políticos anti-LGBTQ+: Recientemente se informó que 25 grandes empresas, incluyendo a minoristas de la industria de la belleza como Amazon, Walmart y CVS, han donado al menos 13,5 millones de dólares a políticos anti-LGBTQ+ desde enero de 2022. Estas donaciones fueron realizadas por PACs corporativos a campañas de miembros del Congreso con una calificación de cero en la tarjeta de puntuación del Congreso producido por la Campaña de Derechos Humanos (HRC). También se destinaron fondos a legisladores estatales que respaldaron legislación anti-LGBTQ+.
La entre marcas de belleza y minoristas: Aunque muchas marcas de belleza relación muestran públicamente su apoyo a la comunidad LGBTQ+, distribuyen sus productos a través de minoristas que respaldan políticas y causas en contra de los derechos LGBTQ+. Esto plantea un conflicto entre la imagen que proyectan y las acciones que respaldan. Por ejemplo, Amazon, con una cuota de mercado del 36% en productos de belleza, recibe parte de los beneficios de la industria de la belleza, lo que a su vez ayuda a subvencionar organizaciones destinadas a socavar los derechos y la autonomía queer.
El fenómeno del «lavado del arcoíris»: El término «lavado del arcoíris» se refiere a la alianza performativa de gigantes minoristas y grandes marcas que obtienen beneficios de comunidades marginadas.
